數(shù)字化新媒體不斷瓜分紙媒的市場(chǎng)和用戶(hù)，紙媒的盤(pán)子越來(lái)越小，更多的走向了末路，引起一陣惋惜之聲。很多人在感嘆，紙媒的寒冬已經(jīng)來(lái)臨，大變革開(kāi)始，一個(gè)時(shí)代可能即將結(jié)束。
紙媒的“不幸”，其實(shí)更多地歸咎于紙媒本身這種傳播形式，在時(shí)代的變遷中的落后和局限。
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，更多的人將生活的方方面面搬到了移動(dòng)智能設(shè)備上面。從2013年開(kāi)始，數(shù)字化新媒體開(kāi)始了迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。相比紙媒單一的信息獲取及付費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息獲取方式多樣化、更廉價(jià)和快速。漸漸地，讀者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的依賴(lài)和閱讀習(xí)慣被消磨了?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變了內(nèi)容傳播形式，也改變著受眾。隨著新媒體浪潮的襲來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的銷(xiāo)量大幅下跌。一直到現(xiàn)在，自媒體做大做強(qiáng)，層出不窮的微信公眾號(hào)、APP和博客網(wǎng)站已經(jīng)最大化地吸引著受眾的眼球和時(shí)間。
同時(shí)，讀者對(duì)內(nèi)容屬性的需求也悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。快節(jié)奏和碎片化的閱讀現(xiàn)象已經(jīng)成為主流。合肥網(wǎng)站制作觀點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的興盛導(dǎo)致了閱讀方式發(fā)生改變。因?yàn)殡娮娱喿x的碎片化，讓年輕人幾乎無(wú)法進(jìn)行集中閱讀，從某種意義上來(lái)說(shuō)，手機(jī)將必然代替雜志”。對(duì)現(xiàn)在的主流讀者來(lái)說(shuō)，碎片化的閱讀方式能否給他們沉淀下什么，似乎已不再重要。傳統(tǒng)紙媒的深度長(zhǎng)文被大多數(shù)人遺忘在角落。
所以，從傳播形式和介質(zhì)上來(lái)說(shuō)，紙媒式微最直接的原因，簡(jiǎn)言概之便是大勢(shì)所趨。
而第二個(gè)主要的方面，則是傳統(tǒng)紙媒商業(yè)變現(xiàn)的艱難。傳統(tǒng)紙媒變現(xiàn)有多困難，看看一些雜志滿(mǎn)頁(yè)的廣告就明白了。 “雜志靠廣告生存。拿瑞麗系列時(shí)尚雜志舉例，一本雜志中幾乎有半本是廣告，其他時(shí)尚雜志情形也差不多。有哪個(gè)讀者愿意花錢(qián)買(mǎi)雜志看廣告呢？”胡野秋的話(huà)一針見(jiàn)血。
內(nèi)容變現(xiàn)本身就是個(gè)大難題，就算是新媒體和自媒體也一樣。而沒(méi)有清晰的商業(yè)模式，紙媒成本又高，紙媒的正常運(yùn)營(yíng)就很難支撐。
此外，不能忽略的一點(diǎn)是，在傳統(tǒng)紙媒上用戶(hù)參與感極低，而新一代的讀者則對(duì)參與感和基于內(nèi)容的互動(dòng)需求甚高。不能維護(hù)與讀者的互動(dòng)，產(chǎn)品黏性自然弱，現(xiàn)在的讀者缺乏耐心，忠誠(chéng)度難培養(yǎng)，僅靠?jī)?nèi)容產(chǎn)出保留用戶(hù)并不現(xiàn)實(shí)，基本會(huì)淪為純粹的內(nèi)容提供商。這也是紙媒逐漸被讀者“打入冷宮”的一個(gè)重要原因。
