網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)究竟能為這些主播提供什么呢?
發(fā)布時(shí)間:2015/10/30
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摘要:網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)究竟能為這些主播提供什么呢?,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),傳統(tǒng)直播,名人效應(yīng), 目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)仍將長期共存,彼此難以取代。但是,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的蓬勃發(fā)展和披露的月薪動(dòng)輒十萬正在吸引著傳統(tǒng)電臺(tái)主播們的注意力:是去,還是留?換言之,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)究竟能為這些主播提供什么呢?
目前網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)仍將長期共存,彼此難以取代。但是,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的蓬勃發(fā)展和披露的月薪動(dòng)輒十萬正在吸引著傳統(tǒng)電臺(tái)主播們的注意力:是去,還是留?換言之,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)究竟能為這些主播提供什么呢?
一、量化影響力
從傳統(tǒng)電臺(tái)來講,聽眾的活躍程度比所謂的電臺(tái)收聽調(diào)查來得更為可靠,這也是電臺(tái)廣告營銷當(dāng)中一項(xiàng)重要的說服廣告主的指標(biāo);就網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)而言,一些話題或直播間內(nèi)聽眾表現(xiàn)出來的活躍程度也是重要的參照。
粉絲的訂閱數(shù)量和播放數(shù)量也是一個(gè)體現(xiàn)影響力的有效指標(biāo)。
二、打造名人效應(yīng)
伴隨著主播人數(shù)的增加,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上的主播資源日益豐富,競爭也更加激烈。顯然,名人入駐網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更容易得到重視和服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上,主播聊的話題會(huì)更接地氣。我們不會(huì)為追求制作精良而忽略內(nèi)容,廣告時(shí)間會(huì)比較少,內(nèi)容會(huì)更加緊湊,提供給主播和粉絲互動(dòng)的環(huán)節(jié)也會(huì)更多。隨著音視頻節(jié)目的逐步上線,會(huì)更加注重SNS、微信、微博的維護(hù),不僅僅提供主播和粉絲的互動(dòng),甚至希望拉動(dòng)粉絲之間的互動(dòng)。
三、尋求用戶明確反饋
或許從節(jié)目的精致成都、段子的質(zhì)量來講,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與傳統(tǒng)電臺(tái)有著很大的差距。但是在符合法律法規(guī)的條件下,節(jié)目主播可以更加自由,而且收聽量、聽眾的反饋會(huì)更加直接,這些也直接決定了節(jié)目的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)真正顛覆的是對廣播節(jié)目收聽率調(diào)查,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的收聽數(shù)量更加直觀,這樣的數(shù)據(jù)比抽樣調(diào)查更有說服力。如果只是滿腔熱情地做節(jié)目,不能通過市場的檢驗(yàn),這一切似乎就失去了意義。
最后就會(huì)談及主播的收入。有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播月薪10萬是很正常的事情,可是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的一位主播說,還是傳統(tǒng)主播的收入更多。有很多從傳統(tǒng)主播之所以到網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),不僅是因?yàn)樗麄冇袑I(yè)音頻制作經(jīng)驗(yàn),更是因?yàn)樗麄兌紟в袕V播人的情懷。