淺析三代廣告的演變之路

雖然我們是跟網(wǎng)站打交道的，但和廣告也有著密切的聯(lián)系。合肥網(wǎng)站建設(shè)今天的內(nèi)容就是廣告。廣告在發(fā)展道路上有很多變革，廣告的分類越來(lái)越細(xì)，看看廣告是如何演變的。

從我們認(rèn)識(shí)廣告開始，直到現(xiàn)在，廣告形式還在不斷創(chuàng)新和變革，國(guó)內(nèi)外巨頭搜索引擎的出現(xiàn)，把廣告再次腿上變革的道路上。而SNS的出現(xiàn)，讓個(gè)人成為發(fā)布廣告的主體，那么廣告的意義也有了巨大的變化。

彈窗廣告的誕生和變化不是我們要說(shuō)的話題，從宏觀方面來(lái)看，廣告主要經(jīng)歷了三次變革，分別是廣告內(nèi)容和載體相互獨(dú)立，推送相關(guān)性廣告和個(gè)人為主體發(fā)布廣告。

第一代廣告：內(nèi)容和載體相互獨(dú)立

最初的廣告主要通過(guò)在報(bào)紙上刊登廣告，電線桿上張貼小廣告，電視上的廣告模式也在一樣。我們都知道現(xiàn)在有微博，微博廣告形式雖新，但廣告模式也是內(nèi)容和載體相互獨(dú)立的。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，占用媒體中的某些空間，將廣告信息強(qiáng)加給受眾。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的廣告形式，鑒于這種廣告思維，很多門戶站或共享軟件為了賺錢，廣告條是一定不會(huì)少的。

第二代廣告：推送相關(guān)性廣告

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌就是一個(gè)很好的代表，搜索關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中就會(huì)出現(xiàn)相關(guān)信息，分為廣告和內(nèi)容。這種廣告形式比第一代廣告要先進(jìn)的多，用戶搜索結(jié)果的相關(guān)性高而且廣。百度也采用這種形式。谷歌和百度就是靠賣廣告賺得不少錢，但很少人會(huì)注意到阿里巴巴也采用這種戰(zhàn)術(shù)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年阿里的在線營(yíng)銷收入占總營(yíng)銷收入的56.6%，由此可見(jiàn)這種廣告形式為阿里創(chuàng)造了多少價(jià)值。

第三代廣告：個(gè)人為主體發(fā)布廣告

一個(gè)人為主體發(fā)布廣告正是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，就拿我們熟悉的小米手機(jī)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，它主要是通過(guò)讓用戶參與進(jìn)來(lái)，加上口碑效應(yīng)和軟文廣告，讓小米一直被人們關(guān)注。這種廣告形式的個(gè)人因素有很多，口碑就是最能體現(xiàn)個(gè)人廣告形式，口碑就是人通過(guò)口頭表達(dá)傳播給周圍的同事和朋友，個(gè)人的話語(yǔ)權(quán)和影響力直接決定廣告的可信度。